1910-1962 - Poilu, coqs et pin-up comme supports publicitaires du papier à fumer Bolloré
Cet article est un récapitulatif de plusieurs articles portant sur les supports de promotion du papier à fumer (tabac à rouler ou cigarettes) par les anciennes papeteries Bolloré .
Sources : collections privées de boite de fumeur et de cahiers de feuilles à rouler, journaux et témoignages pour la campagne de pub OCB.
Autres lectures : « La boite métallique du fumeur poilu en uniforme garance de 1914 » ¤ « Les cahiers de papier à cigarette "Le Coq Français" et "OCB" Bolloré » ¤ « 1945-1983 - Les supports de publicité "Si vous les aimez bien roulées ... OCB" » ¤ « 1945-1983 - Les supports de publicité "Si vous les aimez bien roulées ... OCB" » ¤ « 1922 - Offrande du Coq Barbedienne "Le Vainqueur" à René Bolloré par son personnel » ¤ « Les mémoires de Louis Barreau, ingénieur des papeteries Bolloré » ¤ « 1962 - Défense de paternité du slogan "Si vous les aimez bien roulées ... OCB" » ¤ « Fermeture de l'usine d'Odet, OF-LQ 1983 » ¤
Présentation
Le premier objet historique est la boite métallique de conservation des feuilles à rouler : on y voit sur le dessus une très belle illustration colorée d'un soldat fantassin français au clairon et capote « gris de fer bleuté », et pantalon rouge « garance », avec mention calligraphiée de la marque « R. Bolloré » et des lieux d'Odet, Quimper, R étant l'initiale du prénom René du jeune patron de l'entreprise.
Sur le dessous de la boîte, sont représentés les drapeaux de la France, Angleterre et Belgique. Ces marques nationales et le pantalon garance incitent à dater la distribution en cours d'année 1914 (le pantalon de couleur « bleu horizon » sera imposé à partir en 1915), avec à l'intérieur de la boite les fameuses feuilles aux bords gommées dans lesquelles les poilus envoyés au front déposaient leur tabac à rouler.
Ensuite la publicité s'est faite par le biais des cahiers en carton rigide qui rassemblaient une liasse de feuilles à rouler : la marque « Le Coq Français » de R(ené) Bolloré aurait été créée dans les années 1910-20. Pensé par l'illustrateur suisse et montmartrois, Théophile Alexandre Steilen (1859-1923), le logo était de couleurs vives : noir et crête rouge, ou alors bleu ou doré avec la crête blanche.
Le symbole du Coq a constitué la maison Bolloré car en 1922, un mois après la grande fête du centenaire du 8 juin 1922, le personnel des papeteries Bolloré a offert à leur patron la statue d'un coq en bronze, toujours exposé dans le hall du siège de l'entreprise à Ergué-Gabéric. L'auteur de cette œuvre titrée « Le vainqueur », est Charles Paillet (1871-1937), grand artiste animalier originaire de la Nièvre.
Et enfin, on ne peut pas omettre la marque OCB (formé des initiales des usines d'Odet et Cascadec et du patronyme Bolloré), avec le slogan facétieux « Si vous les aimez bien roulées ... », imaginé en pleine guerre 1939-45 par le publicitaire Tony Burnand (lequel a dû revendiquer la paternité de la formule en juillet 1962). Après-guerre, on voyait et entendait partout cette pub OCB sous la forme d'affiches, de spots radiophoniques, et sur les voitures de la caravane du Tour de France.
Louis Barreau, chef laborantin à Odet, qui, à ses heures de loisirs, livrait à vélo les buralistes de la région quimpéroise, ne peut s'empêcher d'être critique sur l'accueil de cette pub : « Pour la propagande O.C.B. la Direction de Paris avait lancé une affiche d'avant garde pour les bureaux de tabac ; elle représentait une belle fille aguichante en léger costume de bain qui fumait sa cigarette O.C.B., et dessous était la légende : « Si vous les aimez bien roulées » !!! La plupart des buralistes de la région n'avaient pas mis l'affiche ou l'avaient dissimulée dans un coin. »
Sources
- Boites du poilu garance
- Une panoplie de coqs français Bolloré
- Article France-Soir, pubs OCB
France-Soir 6.7.62
Michel Bolloré
T. Burnand 12.7.62
Buvard OCB
Pub OCB 1950
Cahier OCB
Cahier OCB
Pub buraliste
Bottin Le Gentil 1945
Tour de France 1947
![Fin d'usine 1983 [1]](/images/thumb/4/4d/OF-OCB1983Quevilly.jpg/98px-OF-OCB1983Quevilly.jpg)
Fin d'usine 1983 [1]
![Fin d'usine 1983 [1]](/index.php?title=Fichier:OF-OCB1983Quevilly.jpg)
- Croquis de Louis Barreau
Annotations
- ↑ En 1983, lors de la fermeture définitive de la papeterie d'Odet, les articles dans Ouest-France de Laurent Quevilly (alias « Laorz ») titraient « Si vous les aimiez bien roulées ... » ou « On les aimait bien roulées ».
